Naming

¿Qué es el Naming? En su traducción significa nombrar. En el área de mercadeo existe la división de comunicación empresarial y es aquí donde el Naming resume un conjunto de técnicas utilizadas para desarrollar y crear la identidad a una oferta, empresa, servicio, producto o inclusive un evento o proyecto en general. En los humanos, […]

El camino hacia una cultura organizacional ágil en tiempos de incertidumbre

¿Qué es una organización ágil?  Una organización “tradicional” opera bajo modelos administrativos de jerarquía, estructuras por procesos, instrucciones detalladas y silos organizacionales.  Este tipo de organizaciones operan a través de planeación direccionada al control y seguimiento de actividades en búsqueda de la captura de valor de los accionistas, con una característica de ser muy fuertes […]

El desatino de recortar presupuesto de marketing en épocas de Crisis

El COVID-19 no solo ha invitado a replantear los modelos de negocio hacia la transformación digital, sino que también se ha convertido en un reto para el ejercicio financiero. Conseguir el flujo de caja para mantener la operación y cumplir con los compromisos de pagos, ha implicado que se replanteen las estrategias, se minimicen los […]

Qué es posicionamiento estratégico?

Es la creación de una posición única y valiosa de tres maneras  distintas: Sirviendo pocas necesidades de muchos clientes (como Bavaria que  se especializa en la producción de bebidas) Sirviendo un rango amplio de necesidades para pocos clientes (como Bentley, que se enfoca en clientes con alto poder adquisitivo) Sirviendo un rango amplio de necesidades […]