Por Esteban Navarro, Abogado Comercial
Qué es una marca y cuál es su importancia?
Una marca es todo signo o medio susceptible de representación sensitiva que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa, entre las otras. Para las empresas no solo es un sello de distinción en el mercado, sino también un activo intangible susceptible de valorización económica y explotación comercial.
La marca representa en la mente del consumidor una determinada calidad del producto o servicio; por tal razón, es la herramienta mediante la cual la empresa puede proyectar su imagen y posicionarse en el mercado, teniendo en cuenta que los consumidores prefieren adquirir servicios que recuerden en lugar de otros que no puedan identificar. En resumen una marca le permite:
- Diferenciar su producto o servicio.
- Es un método de recordación asociado con la calidad y reputación de productos y servicios. Por lo tanto, construye confianza.
- Puede ser objeto de licencias y por tanto, fuente generadora de ingresos.
- Puede llegar a ser más valiosa que los activos tangibles.
- Siendo entonces tan importante, al ser registrada la marca genera a la empresa el derecho exclusivo a impedir a terceros que comercialicen productos y ofrezcan servicios idénticos o similares con marcas idénticas o similares, con el fin que los consumidores no se confundan y adquieran el producto o el servicio del empresario que en realidad quieren.
Qué es un registro de marca?
El registro marcario es el mecanismo jurídico mediante el cual una persona, ya sea natural o jurídica, solicita al ente encargado de la protección del sistema propiedad industrial, es decir, la superintendencia de industria y comercio SIC, que se le otorgue temporalmente reconocimiento de plenos derechos de propiedad sobre una marca, es decir, sobre una categoría de signos distintivos que identifican sus productos o servicios.
El registro de marca es una facultad exclusiva de la Superintendencia De Industria Y Comercio. Los registros de las razones sociales o de los establecimientos de comercio ante las Cámaras De Comercio NO cumplen las funciones de registro de marca.
Nota: El registro marcario se rige por el principio de Primero en tiempo, primero en el derecho, es decir que la fecha que cuenta cuando se registre es la fecha de radicación del proceso ante la SIC.
Su importancia
Una vez otorgado el registro de su marca por parte de la SIC, usted se convierte en tenedor exclusivo de la marca registrada por un término de 10 años, prorrogables indefinidamente por periodos iguales. Tenga en cuenta que dicha protección solo se aplica al territorio nacional, aclarando que existen convenios internacionales que permiten la extensión de la protección marcaria a otros territorios.
